【48812】港媒：来自我国的足球资助商很奥秘

  香港《信报》英文版5月28日文章，原题为“来自我国的足球沙龙资助商：一个奥秘疑团”。本周末欧冠决赛将在西甲马德里竞技队主场“万达大都会球场”进行。因为万达已在2017年出售马竞股份，现在对该球场的命名几无实际意义。尔后，万达开端以其他一种方法资助足球，现在已与蒙牛等我国其他的品牌成为国际足联(FIFA)合作伙伴，但我国资助商在国外知名度仍然有限。

  我国其他企业也曾斥巨资资助足球运动，但又很快减缩此类开支。例如，华为曾参加多项高调资助买卖，触及阿森纳、马竞和多特蒙德等闻名球队，且至今仍与其他一些足球沙龙、球员和运动保持联系。但现在时移世易，其品牌已从许多球衣上消失。近来其他一支英超沙龙宣告与一家中企签定创纪录的资助协议，下赛季该球衣大将呈现某体育品牌的商标，但问题是现在尚不清楚该资助商究竟从事何种事务。在这种布景下，一系列博彩品牌或许已成为最“显眼”出资。例如Fun88与包含纽卡斯尔联队和托特纳姆热刺队在内的多支英超球队签约。但博彩业的此类资助热潮简直不会有利于我国品牌形象。

  所有这些或许能够解说英国品牌评价组织Brand Finance在其最近发布的足球资助品牌中，为何难觅我国资助商脚印。当然，vivo和海信等我国企业都与国际足联签定有关合同，但人们没有看到我国闻名品牌呈现在国际闻名球队的队服上。这或许与多种要素相关，例如我国的资助工业没有老练，中资企业对资助效果的了解仍在发展变化，以及许多企业以为社会化媒体才是针对要害细分商场展开营销的最佳途径等。此外，我国企业有或许更倾向于具有一家足球沙龙而非展开资助活动，此现状已在中超都会存在。如此看来，鲜有我国企业对国际足球展开高调资助的现象至少仍将继续一段时间。(作者为英国索尔福德大学体育商业战略教授西蒙·查德维克，王会聪译)