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大多个方面数据显示:2024年即热式电热水器市场,YORK约克品牌继续以线下全渠道销量和销售额“双第一”的成绩,稳坐即热式电热水器行业头把交椅。数据显示,这是自2020年以来,约克连续第5年保持线下全渠道销量排名和销售额排名第一。但在这份成绩单背后,我们得知,几年虽然在品牌销量TOP10榜单上阵营基本固化,但随着这几年线下渠道的继续打破重构,市场也在不断挑战品牌厂家面对渠道变革时的反应速度、应对市场变化的纠偏能力和品牌的运营实力。强势品牌能快速调整资源配置,跟随流量转移,贴流量端口,加快产品迭代和技术推新的步伐,靠渠道下沉和贴身服务确保稳定增长;随着2025年即热式电热水器产品将全面参与国补的利好政策的出,也势必对行业头部品牌销售起到积极拉动作用。奥维认为,未来几年线下即热式赛道加速分化的趋势基本确立,那些在KA&TOP渠道、自主分销渠道门店覆盖面广、渗透能力强、全国售后服务体系健全发达、反应速度快的品牌将进一步稳固基本盘,蚕食有限且竞争日益激烈的市场份额。
2024年是也众多综合性家电品牌跑步布局线上即热式电热水器市场、密集发力的关键一年。相对于线年电子商务平台即热式产品的品牌竞争将更激烈,中国即热式电热水器市场,如同一场“温水煮青蛙”的暗战——表面看似波澜不惊,实则暗流涌动。随着飞利浦、苏泊尔、万和等具有一定溢价能力的品牌进入线上即热赛道,经过短短几年的精心布局和精准卡位,我们得知线上即热式竞争格局正从三年以前的“低价跑量”向“技术溢价”和“品牌溢价”悄然转型,成交均价和中高端机型占比明显上升,此现状反映出线上即热式花钱的那群人不再一味“贪图便宜”,而是在众多比较中,选择在品牌、口碑、产品颜值、智能功能等方面有特点、“质优价好”即热式电热水器产品。
2024年,线上与线下即热式市场呈现出截然不同的消费逻辑。线%),而线上均价因近两年的综合性专业家电品牌的纷纷加入而有所提升,主销价格段升至800-1000元区间,1100-1600价格段的销售占比有继续扩大的趋势。
不同的渠道模式和定价逻辑,体现不同的品牌运营思维和发展的策略,即热式电热水器产品看似功能近似,但不同的开发思维、对品质部件把控的不一样的要求,呈现出来的也大不相同。在苏宁终端门店我们正真看到,约克即热展示区的明星位展示的样机,是一台能清晰看到内部结构的透明机,模块化结构丰满而又有科技的味道,布局精细,布线规整,体现出深厚的专业底蕴,在部件说明中,能看到都源自全球大厂或者国内上市公司,整体结构丰满,让人记忆深刻,价值感满满。
如何解决当前的消费痛点,持续提升用户产品体验,是品牌方需要长期关注消费动向持续升级产品的基本思维逻辑。行业品牌们只有通过差异化创新、扩大电即热既有的品类优势,从而改善产品使用体验,扩大电即热产品在整体热水器市场的份额占比,而不是一味的靠压缩成本降配降质,靠内卷获取竞价优势,这样反而会伤害整个行业口碑,反噬自身利益。相信随国内用电环境的进一步改善,在行业品牌的积极作为、一同推动下,即热式未来依然大有可为。
在线下TOP和KA渠道,约克等专业品牌凭借技术积累、配置高端、款型丰富和完善的服务网络占据市场主导形成自己的“护城河”。这类品牌往往拥有更垂直的研发体系,例如针对中国水质开发的防垢技术,以及科瑞克合金长效水净化技术、进出水双防电墙集成模块等,在确定保证产品热水舒适度的基础上,更加关注在水质健康、水温精准度、安全模块的应用升级。奥维云网报告说明,专业品牌用户复购率比综合品牌高15%,印证了技术口碑的长期价值。
近几年之所以众多综合型家电品牌纷纷涌入即热赛道,一种原因是看好包括小厨宝、电热龙头等在内的即热式产品普及度将慢慢的变大;另一方面希望在家电领域打造全生态链,为未来手机智控家电的推进完善品类,形成先发优势,掌握主动权。即热式因即时加热的产品属性,在智控的创新空间存在限制,但在语音控制、物联网检修服务等方面依然能够最终靠创新体现品牌综合实力。
健康舒适、渠道下沉、低碳节能--------三大关键词涵盖产品端、渠道端和政策端,如何用好这三驾马车持续拉动线下市场增长,是包括行业品牌一定要做好功课、打好组合拳,开创2025新局面的关键思路。
即热式电热水器“不储水、不预热、不结垢”的先天优势已不足于打动消费者,2025年健康功能(净水、磁化、抑菌)零售额线%,成为新刚需。约克未来若将“活水即热”、复合水净化技术、矿物质保留技术等结合并扩大消费层面的推广认知,或可打造更明显的品牌差异化卖点。
“双碳”目标推动结合国补政策的出台,给即热式产品的发展注入了新的动能。随着即热技术的成熟和普及,建议品牌方加强在新加热技术领域的开发应用,进一步建立自己的核心技术壁垒;作为即热式电热水器国家标准起草单位,约克、奥特朗、海尔等头部品牌,应继续肩负行业责任,积极协调组织能效标准的行业探讨、联合国家有关部门共同推进即热式能效标准的建立。最新公布的国家节能补贴消息显示,即热式电热水器虽然没有能效等级,但可以全面享受国补,按二级能效补贴15%。
三四线及农村市场仍存在“即热式=费电”的认知误区。奥维云网多个方面数据显示,2024年电热水器农村市场增速达8%,但即热式占比不足15%。根据三四线城市电网改造基础差,线径不达标等真实的情况,实力品牌可联合渠道商试行推出“免费电路改造服务”等服务,从用电环境端破解安装门槛,逐步扩大即热式电热水器在乡镇市场的占比。
年轻花钱的那群人(Z世代)已成为即热式市场的核心增量,其消费特点可概括为:“颜值即正义”、“懒人科技控”、“体验至上”。即热式电热水器(包括即热式小厨宝、即热式电热水龙头)体积小巧时尚不占空间、热水即开即出不用等待、没有能源浪费、健康活水(部分品牌机型拥有复合水净化功能和除重金属)的产品属性与次时代的生活节奏、审美情趣有相比来说较高的契合度,品牌应从战略上重视即热式电热水器在年轻人群的心智占位,从产品端、新媒体、服务等维度重构面对Z世代成为主流消费时代的经营销售的策略。比如在产品端开发轻量化智能即热式产品,迎合Z世代“无感交互”的偏好,靠颜值、可换外壳、联名IP(国潮、二次元)款突破Z世代心智,重视新媒体的推广等;
约克的领先,是技术沉淀与渠道深耕的结果,但也暗藏危机——过于依赖线下可能错失年轻群体,专注高端则需警惕“价格天花板”。未来的王座上,一定是那些既要在技术上不断推陈出新、进一步满足消费端对舒适度、水流量、健康、智能等方面的新需求、并能及时解决消费新痛点、让产品更出色、更具性价比的前瞻性品牌;同时,也要学会用Z世代的语言讲好“舒适健康的热水科技哲学”。毕竟,在这个连洗澡都要“卷”的时代,谁能把水温、水流量、健康功能、智能化等方面把握得更好,谁就能让用户心甘情愿地喊出:“这钱花得值!”
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2025广州促进AI产业高水平发展交流会隆重举行，会上正式揭晓了2024广州AI创新发展榜单。中能拾贝科技有限公司凭借在AI+工业领域展现出的卓越实力，以及其CyberwILM工业大模型等产品在多家能源电力头部企业成功落地的显著应用价值，入选“最具市场价值企业榜”和“应用场景创新榜”两大榜单...
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